De la vis la voce: Cum îți construiești un brand personal cu sens

Alina Holom despre încredere, autenticitate și curajul de a construi un business în concordanță cu valorile tale

În spatele fiecărei afaceri de succes stă, înainte de toate, o mentalitate sănătoasă și asumată. La început de drum, încrederea în propriile forțe și în valoarea a ceea ce oferi este esențială. Dacă nu ai convingerea că produsul sau serviciul tău poate face cu adevărat o diferență și că l-ai recomanda cu inima deschisă celor apropiați, e semn că merită să-ți acorzi timp pentru clarificări și ajustări. În acest interviu explorăm, alături de Alina Holom, coach transformațional și strateg de brand personal la Centrul EKA, cum arată din interior traseul emoțional al femeilor care aleg calea antreprenoriatului sau a freelancingului și ce pași concreți pot face pentru a construi un brand puternic, cu autenticitate și echilibru.

Ca femeie freelancer sau fondatoare de startup, care sunt pilonii esențiali ai unui mindset de business puternic? Cum putem cultiva încrederea și claritatea încă de la început?

Din punctul meu de vedere, primul pilon este încrederea. Nu doar în tine, ci este esențial să crezi că produsul sau serviciul tău poate aduce o schimbare reală. Te invit să îți răspunzi sincer dacă l-ai recomanda celor dragi, fără ezitare.

Apoi vine claritatea. Fără o direcție clară, orice pas poate părea nesigur. Întreabă-te: Cine este clientul meu ideal? Ce problemă rezolv? Cum vreau să mă simt în acest proces? Răspunsurile te vor ajuta să-ți construiești mesajul și strategia.

Un alt aspect important este să poți separa succesul businessului de valoarea personală. Eșecurile nu înseamnă că nu ești suficient de bună, ci doar că strategia trebuie ajustată. Iar autenticitatea trebuie să fie baza a tot ceea ce faci, fără să încerci să te încadrezi în tipare care nu te reprezintă.

Cum influențează mentalitatea noastră construirea unui brand personal autentic și memorabil? Care sunt pașii practici pentru a-l dezvolta, astfel încât să ne susțină creșterea pe termen lung?

Brandul personal este o extensie a identității noastre, așa că mentalitatea joacă un rol-cheie. Dacă tu nu crezi în tine, va fi greu să convingi pe altcineva. În plus, lipsa de claritate duce la mesaje confuze și la o prezență online sau offlline lipsită de impact.

Pentru a construi un brand autentic, eu îți recomand să începi prin cunoașterea de sine. Care sunt valorile tale? Ce te motivează? Ce experiențe care te diferențiază aduci în businessul tău? Aceste răspunsuri te vor ajuta să creezi un brand care va atrage oamenii potriviți.

Apoi aș menționa consistența, care ne dă și cele mai mari provocări la început de drum. Dacă azi comunici într-un fel și mâine în altul, oamenii vor avea dificultăți în a înțelege cine ești. Menține o linie clară atât în mesaje cât și în vizualuri și tonul vocii. Un fir roșu al imaginii tale este un diferențiator puternic.

Care sunt cele mai frecvente capcane în care cad femeile antreprenor atunci când își lansează brandul personal și cum le putem evita ?

Una dintre cele mai mari capcane este pregătirea excesivă. Multe femei simt nevoia să aibă fiecare detaliu pus la punct înainte de a se expune public. Problema este că perfecțiunea nu există, iar această dorință de a avea totul sub control se transformă adesea într-o formă de amânare. În loc să aștepți momentul „perfect”, începe cu ceea ce ai acum și ajustează pe parcurs.

O altă greșeală este imitarea altora. E ușor să copiezi pe cineva care pare că are succes, dar dacă încerci să recreezi exact ce face acea persoană îți vei pierde autenticitatea. Să nu uităm ca oamenii simt când cineva nu este autentic iar când vorbim de branduri, acest lucru poate dăuna dezvoltarii acestora.

Și, desigur, nerăbdarea. Construirea unui brand puternic necesită timp și perseverență. Nu te lăsa descurajată dacă rezultatele nu apar imediat, consistența este cheia succesului.

Cum ne putem exprima unicitatea fără teama de a părea „prea expuse” sau „prea vulnerabile”?

Experiența mi-a demonstrat în nenumărate rânduri că oamenii nu se conectează la perfecțiune, ci la realitate. Asta nu înseamnă că trebuie să îți expui toate momentele dificile, dar e important să fii sinceră în  modul în care comunici. Vulnerabilitatea poate părea o slăbiciune dar, în realitate, creează conexiuni puternice. Nu e nevoie să îți expui toată viața personală, ci să arăți procesul prin care treci, lecțiile învățate și adevărul despre drumul tău.

Tot la acest subiect intervine teama de critică. Da, expunerea atrage și critici, dar e bine să pornești la drum cu ideea că nu trebuie să mulțumești pe toată lumea. Concentrează-te pe cei care rezonează cu tine pentru că ei sunt cei care îți vor susține cu adevărat brandul.

Care sunt cele mai eficiente strategii de promovare pentru femeile freelancer sau antreprenor care vor să își facă vocea auzită și să atragă clienți potriviți?

În primul rând, cunoaște-ți publicul. Cine sunt oamenii pe care vrei să îi atragi? Care sunt nevoile lor? Dacă încerci să vorbești cu toată lumea, s-ar putea să nu ajungi la nimeni. Alege un anumit target si focusează-te pe el.

Apoi, creează conținut valoros. Fie că este vorba de postări pe Instagram, newslettere sau podcasturi, oferă informații utile, care să arate expertiza ta.  Revin la ce am spus mai sus: dacă vorbești sincer despre provocările tale și cum le-ai depășit, vei deveni memorabilă și relevantă.

Și, foarte important, fii activă în comunități. Nu te limita să postezi conținut și să aștepți să vină oamenii la tine. Implică-te în conversații, participă la evenimente, oferă valoare!

Ce înseamnă să ai un brand personal puternic în 2025? Care sunt tendințele actuale și cum putem rămâne relevante într-un peisaj digital aflat mereu în schimbare?

În 2025, un brand personal puternic înseamnă claritate, autenticitate și adaptabilitate. Claritatea să fie prezentă atât în mesaje, cât și în poziționare. Lumea digitală este aglomerată, iar oamenii trebuie să înțeleagă instant cine ești și cum îi poți ajuta. Autenticitate, pentru că audiențele sunt din ce în ce mai educate și recunosc imediat falsitatea. Iar adaptabilitate pentru că platformele și trendurile se schimbă constant, iar cei care rămân relevanți sunt cei care învață să se adapteze fără să-și piardă identitatea.

Din punct de vedere tactici și livrabile, conținutul video și interactiv este mai relevant ca niciodată. Live-urile, podcasturile și reel-urile creează o conexiune directă cu audiența și oferă o modalitate autentică de a împărtăși experiențe și cunoștințe.

În același timp, este important să fii selectivă în ceea ce privește trendurile digitale. Nu trebuie să urmezi fiecare tendință doar pentru că este populară. Alege doar acele formate și platforme care se aliniază cu stilul tău de comunicare și cu mesajul pe care vrei să-l transmiți.

Cum ne poziționăm corect pe piață astfel încât să atragem clienți și colaboratori care ne împărtășesc valorile și ne susțin viziunea pe termen lung?

Mă întorc la bază, la clarificarea identității. Ce valori ai? Cum vrei să fie perceput brandul tău? Odată ce ai răspuns la aceste întrebări, asigură-te că ele sunt vizibile în fiecare interacțiune, de la conținutul postat până la modul în care lucrezi cu clienții, furnizorii, angajații.

Cum menținem o imagine coerentă a brandului nostru pe toate platformele de comunicare? Ce impact are lipsa de consecvență asupra percepției și succesului nostru?  

Primul pas este să îți creezi un ghid al brandului care conține culori, fonturi, stil vizual, tonul comunicării și mesaje cheie. Acest lucru te ajută să fii recunoscută instant, indiferent unde apari. Apoi, adaptează-ți conținutul fără să-ți pierzi identitatea. Pe LinkedIn poți avea un ton mai profesional, pe Instagram unul mai relaxat, dar esența mesajului trebuie să rămână aceeași. Lipsa consecvenței creează confuzie și poate transmite nesiguranță. Și ar fi păcat, nu?

În final, ce sfat ai pentru femeile antreprenor care se simt copleșite de procesul construirii unui brand personal? De unde să înceapă și ce să prioritizeze pentru a-și dezvolta businessul cu claritate și echilibru? 😊

Respiră. Construirea unui brand personal nu este o cursă, e un proces. Începe cu pași mici: clarifică-ți valorile, creează conținut autentic, testează și ajustează pe parcurs; nu trebuie să ai totul perfect de la început. Și, cel mai important, fii răbdătoare. Cele mai puternice branduri nu se construiesc peste noapte ci în timp, prin perseverență și autenticitate.

foto: arhiva personala